伴随着社会经济转型、疫情长期冲击以及愈演愈热的环保浪潮，年轻人的消费更加理性务实，也开始意识到自身与大环境息息相关。
许多环保推崇者已经身体力行。点外卖勾选“不需要餐具”这一选项；喝奶茶使用可降解材质吸管；购买环保材质的服装品牌……从饮食饮品，到服装鞋履，再到出行及生活的方方面面，可持续生活不仅仅是口号，而是以“微环保”的方式融入普通人的生活轨迹中。
根据DT财经发布的《2021中国青年绿色行为报告》，超7成用户会主动关注绿色消费属性，对于大多数人来说，环保不是为了他人的眼光，也不是给自己立人设，而是真切希望自己和世界能变得更好。报告还发现，00后、90后绿色消费意识最强。
毕业于纽约大学环境科学系的Lauren SInger将过去四年的全部垃圾放在一个小小玻璃罐，七年仅生产120克垃圾，倡导“零浪费”生活。不同于“零浪费生活”的严苛倡导，95后环保up主“壹个袋子”在社交媒体上发起“无痕生活”的号召。在她看来，这是比零浪费更温和的一种号召，“反对和否认消费在这个时代是行不通的，但可以尽量转变和崇尚一种基于爱好、基于生活体验的消费。”
无痕青年：更少的痕迹，更潮的生活
“无痕生活”是什么？
在豆瓣同名小组，一群青年正在活跃地分享心得：尽量选择由生物降解材质制成的绿色产品，放弃卫生巾而选用布卫生棉，出行自备杯子手帕，更青睐倡导可持续时尚的品牌……这些正是无痕青年正在践行的“微环保”，尽量制造最少的垃圾，留下最少的痕迹。
早在2016年，“无痕生活”理念就已经在台湾年轻群体中流行。在环保up主“壹个袋子”号召后，这一理念逐渐在大陆走红。
在此之前，油管上有很多倡导“零浪费”的博主，“壹个袋子”在亲身实践时，发现这样“完美”的环保戒律过于严格，也让她难以珍惜生活的体验和乐趣。由此她萌生了“无痕生活”的想法。因为她逐渐认识到没有一步到位的“正确”环保方案，只有不同程度地将环保纳入生活的温和环保方案。毕竟，与其观望少数人坚持完美自律的“零浪费生活”，不如鼓励更多人用力所能及的方式参与“无痕生活”。
根据《2022年Z世代群体研究报告》，年轻人的生态安全与环保意识不断提升，更青睐具有环保意识的品牌与产品。随着环保理念深入人心，绿色、低碳、可持续的生活方式也被贴上时尚标签，成为潮流生活理念的一股强劲力量。埃森哲2022中国消费者洞察也发现，43%的受访者愿意为环保产品支付溢价，且收入水平越高，为环保特质付费的意愿越强烈。
与此同时，“无痕青年”也期待环保公共化，有更多方式与更多主体一起行动，在个体力所不能及的范围，推动更多积极的改变发生。他们不再满足于某些品牌做秀式的“洗绿”宣传，或是标榜环保但在生产环节带来更多环境威胁的产品。他们关注“双碳”、“减塑”等热门环保议题，也希望在日常中做出绿色的消费选择。
好产品正在被重新定义。企业环保，从加分项变成必答题，越来越多企业正在把可持续发展升级为企业使命愿景，或是融入发展战略。
跟年轻人一起，从单点到系统变“绿”
纺织服装业总碳排放量占据全球碳排放量的10%，是仅次于石油的第二大污染行业。近年来在环保行动活跃的快时尚品牌，被指也是纺织垃圾的头号制造者，绿色转型迫在眉睫。其所推崇的环保产品在生产过程中产生更多的微塑料污染，“店内回收”、“旧衣新制”等环保营销也并不如想象中美好，这些行为虽然促进了衣物回收数量，但间接加重了“过度消费”。
不同于个人的单点行动，企业从打“环保牌”到实现“环保商业”转型，仍然面临系统性、透明化、可持续等诸多挑战。
仅以服饰新品生产来看，不仅要解决环保材质批量化应用的技术和成本问题，也要在生产各个环节中尽可能减少对环境的伤害。同时产品创新也是商业模式的重构，一个微小材质如若改动，则牵扯原材料供应、纺纱、织布、印染、后整理、成衣、生产及服装管理等整条产业供应链的管理和配合。
要想跟上“无痕青年”的生活节奏，企业不仅使单点产品变“绿”，更要在产品链系统变“绿”，不少品牌正在活跃探索绿色转型。
被戏称为“会自己消失”的环保材料聚乳酸（PLA），凭借其低碳、环保、无毒、可降解的特质成为备受市场关注的生物基新材料，在日用品、化妆品、汽车等行业广泛应用，也是生物可降解材料中产量最大、应用范围最广的材料之一，但多年来一直鲜有服装类企业解决量产和品控问题。
2020年，特步推出全球首款聚乳酸风衣，并在两年多来成功将服装聚乳酸含量从19%提升至76%，而100%纯聚乳酸风衣产品也在今年6月5日发布，一经面世备受关注，真正实现从自然中来，到自然中去，把衣服“种”出来。
特步100%聚乳酸风衣
这样的新品生产并非一蹴而就。“聚乳酸的研发科技主要在欧美、日本这样的发达国家会相对应用的较多，对国内的企业来说就需要负担高额的成本，成本就会影响到我们投入量产。”特步产品研发团队在接受虎嗅采访时坦诚，“成本”是首要挑战，在多番探寻后终于选定国内一家合作伙伴，共同打破成本壁垒。
成本之外，技术上也有不少难题需要逐一攻克。比如着色，聚乳酸不耐高温的特性，令生产过程比普通涤纶染色温度要低0-10℃。
通过技术创新，特步拓宽了聚乳酸在服装鞋履领域的应用场景，也成为业内首个攻克聚乳酸上色难题、实现聚乳酸产品服用量产的企业。
在主品牌聚焦聚乳酸服装的同时，特步集团旗下新品牌也在探索推出兼具时尚与科技特色的环保产品，不断丰富消费者的绿色选择。
索康尼推出利用再生材料与菠萝纤维制作的鞋款；帕拉丁则推出了 Pampa Earth 系列、Organic 系列等，使用符合全球回收标准、全球有机纺织品标准及欧洲环保纺织标准 100 指引，还在同年世界环境日提出回收改造的新潮流思路，打造更具环保和可持续发展的风尚。
索康尼RFG菠萝环保系列
根据官方数据，2022年全年特步XDNA共计开发了37款环保相关理念的产品，其中25款秋冬款订货金额占比超过40%，相对于2022春夏提升超过220%。此外，特步还将在2022年11月发布特步生物基环保概念鞋，用棕榈油代替过往生产中使用的石油作为主要原料，将生物基材料从服用渗透到鞋履，并将在未来进一步扩大生物基环保品类。
以原材料环保为源头，逐步在产业链上减少污染，坚持践行“取材环保”、“生产环保”、“服用环保”，以特步为代表的国产运动品牌正在不断努力，将可持续环保真正嵌入到企业生产中。
环保的长期主义：从面子到骨血
在绿色生产之外，很多企业经营主要服务于商业收益，并没有专注环保的目标，因此在行动上多散点动作，缺少长线规划。随着企业践行ESG成为共识，可持续环保已经不仅仅是面子工程，更是迫近“骨血”层面的企业营运转型诉求。
5月16日，特步发布了一份具有特殊意义的ESG报告。在这份《2021环境、社会及公司治理（ESG）报告》中，特步分享了2021年集团为环保做出的各项努力，并将环境、社会和管治嵌入特步的组织管理顶层，将环保目标刻入DNA。
截止2021年，特步已将整体供应商评估内的企业社会责任标准权重由2020年的10%提升至2021年的20%，并投入超过300万元更新生产设备以提升产能利用率和资源利用率。
值得一提的是，特步在组织架构方面，成立了董事会级的可持续发展委员会及可持续发展工作组。同时宣布10年可持续发展计划，未来将关注供应链管理、环境保护和社会责任三大关键议题。
随着跑步成为备受大众关注的可持续运动，特步还从跑步场景切入，不断与大众携手践行“无痕生活”理念。
2007年至今，特步累计赞助马拉松赛事超过1000场，成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。今年也是特步跑者服务社群“特跑族”成立10周年。截至2021年底，已有超过130万名特跑族会员。
“加入特跑族后，穿衣打扮的方式变化了，更关注实用性。特跑族成了我的另一个信仰。”一名跑友表示，特跑族不仅让跑步融入生活，也让环保融入生活。“在选择跑步服装上，功能和外观对我来说都很重要，环保材料也会对选择加分。”
在ESG赛道上，特步没有停下奔跑探索的脚步，从企业骨血层面履行可持续环保，并以产品为触点，增进年轻消费者的情感联结和品牌认同，为品牌创造创新且可持续的增长路径。
每一次选择，都为绿色的明天投票
“你的每一次购买，都是在为你想要的世界投票”。这一金句原本出自美国教育家安娜·拉佩，在应用于环保领域后，也在不断提醒我们，日常生活中每一次选择，也是在为绿色的明天投票。
可持续时尚已经成为本土消费者塑造个人风格与潮流生活的重要方式，但环保不应该被视为一昧等同于“品牌人设”与“生意密码”。在全球面临严峻的环境问题时，我们更需要从个体到企业层面的长期主义解决方案。
如果说“无痕生活”是年轻群体交出的答卷，那么未来需要更多企业加入环保队列，由内到外探索系统性、可持续的环保解决方案，并将这些行动成果与公众分享，促进信息透明化、公开化。
最近联合国环境署发布了2022世界环境日的主题——“只有一个地球”，呼吁各国对政策和选择变革，推动大众采取更清洁、更绿色、更可持续的生活方式。这一主题早在1972年作为斯德哥尔摩会议的座右铭，50年来也见证着我们为地球做出的点滴努力。不仅是环境日，在日常的每一天，让我们留下的痕迹再少一些，让地球遭受的威胁再少一些。
15901824610 周经理