文|马莲红
体育大生意记者
某社交平台上，一位博主因“捡”二手服装走红，5年间她与“买买买”背道而驰，通过以物易物，让70万件二手服饰实现新生。
当前，纺织服装行业目前已经成为仅次于石油行业的全球第二大污染行业，超过半数的年轻消费者表示更愿意选择绿色环保的品牌。因此，近年来无论是运动品牌还是奢侈大牌，都在寻求服装材料的可持续化，同时可持续运动品牌也备受投资者青睐，据体育大生意不完全统计，今年上半年已有5家主打“低碳风”的新兴运动品牌获得融资。
又一可持续运动鞋品牌获融资
近日，美国可持续运动鞋品牌Psudo宣布获得300万美元种子轮融资，本轮融资由SternAegis Ventures领投。Psudo由多年跑鞋设计者Michael和Kortney Rich于2020年创立，总部位于洛杉矶，目前其产品已经登陆Zappos等电商平台。
“创建一家具有使命感和价值观的生活方式运动鞋公司是我的梦想。我在制鞋行业工作了数十年，从设计和工程到制造和分销，运动鞋是最难生产的产品之一，”Psudo的联合创始人兼首席执行官Michael Rich有30年从业经验，主要为亚洲品牌和零售商制作运动鞋，他表示：“我们利用行业知识和经验创建了Psudo，旨在重塑和创新运动鞋行业。”
Psudo的目标是到2023年打造出“全球最环保的运动鞋”。Psudo的运动鞋采用由75%回收材料制成的独特环保面料制成，目前该品牌的鞋面主要材料是REPREVE纱线，这种纱线是由回收塑料瓶制成的再生化纤，采用套穿式结构、印花鞋带，3D打印设计，创造出独特的印花和有趣的图案，具有透气、吸湿排汗和抗菌等特点。
据了解，每生产一双Psudo运动鞋，就有7.2个一次性塑料瓶免于进入世界海洋和垃圾填埋场。迄今为止，Psud 已经二次再利用超过61000个塑料瓶。
Psudo运动鞋款式以面向大众消费者为主，平均售价为128美元，从概念到执行通常需要八周时间，其中有两种男款款式和三种女款款式，为了缩短生产周期与经费，Psudo的生产与销售均在美国当地。此次融资完成后，Psudo将利用这笔资金制定计划，为可持续制造创立新标准，并允许按需生产运动鞋。
SternAegis Ventures 首席执行官Adam Stern表示：“Psudo是一个颠覆性的高科技运动鞋品牌，它简化了运动鞋的制造过程，并将其与可持续性、舒适性和风格相结合。在SternAegis Ventures，我们很高兴与Michael和Kortney一起，通过Psudo独特的商业模式彻底改变运动鞋行业。”
秸秆变衣服，海洋垃圾变鞋，旧球鞋变展台
用回收饮料瓶做运动鞋，只是运动品牌“低碳”风潮的冰山一角。
作为我国最大的体育用品牌公司，安踏早已开始探索运动服装的可持续发展，早在2019年安踏就曾以770万个回收塑料瓶为原料制作系列运动服，今年5月，安踏发布了ESG（环境、社会及管治）报告，同步推出了可持续发展中长期计划，计划包括：
一个总目标：在2050年前实现碳中和；三个“零”：在2030年前实现自有生产废弃物零填埋；自有营运设施原生塑料零使用及零碳排放，把营运对环境的影响降到最低；五个50%：2030年前将可持续产品的比例提高到50%，战略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代，50%的产品使用可持续包装，自有运输设备能耗的50%采用清洁能源替代，产品中实现50%可再生或可回收原材料。
今年5月特步推出“10年可持续发展计划”
另一国产品牌特步则在2020年推出全球首款以玉米、秸秆等作物为原材料的聚乳酸风衣，此外还研发了有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件。目前，采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。同样也是在今年5月，特步推出“10年可持续发展计划”，其中包括供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等。（往期相关报道：「可持续时尚」的特步样本）
取材于Nike Grind的展台
国际运动服装巨头耐克、阿迪达斯也在积极探寻“可持续”。耐克在很早前便推出了“Reuse A Shoe”球鞋回收计划，在品牌指定门店内设置回收桶，并将回收而来的鞋子通过“Nike Grind”技术研磨成橡胶颗粒，再用于制造新的产品以及包括运动场、跑道或者手机壳、地毯等在内的其他物品。目前在耐克多个线下概念店中，都可以看到耐克以旧球鞋为原料的展台。
财报显示，2021财年，再生聚酯纤维占据耐克鞋类产品聚酯纤维总用量的38%，比上一财年翻倍；自有及自营设施可再生电力使用率达到78%，并且实现了品牌100%一类鞋类成品供应商的制造废弃物避免垃圾填埋。不久前，耐克还推出宣布了“One Box”项目，去掉此前在线购买时通常采用的盒中盒模式。
ADIZERO X Allbirds 低碳跑鞋
目前，阿迪达斯约60%的产品是采用天然橡胶、甘蔗、海洋垃圾等可持续材料制成的，随着进一步拓展和创新“三环”体系，到2025年，阿迪达斯计划把这一占比提升至90%。
低碳，是环保还是“漂绿”？
对运动品牌来说，对“低碳”的探索势在必行。“全世界每年都会扔掉1500亿旧衣服，我们所能做到的就像一堆水那样渺小。”一位探索旧衣服循环利用的博主透露，快时尚带来的服装垃圾正在日益增多，在粉丝寄给她的旧衣中，经常会混杂着连吊牌都没有摘掉的服装。而一些无人居住的沙漠早已成为快时尚垃圾场，大量服装因难以生物降解，且含有化学产品，被丢弃在这里，智利沙漠堆积着39000吨旧衣服。
智利沙漠堆积着39000吨旧衣服
运动鞋的回收也是一个难题。数据显示，全球每年跑鞋需求超过两亿双，而每年80%的运动鞋最终都被扔进了垃圾填埋场，因为跑鞋零件部复杂，很难被完整回收利用。2013年，麻省理工学员在一项研究中指出：“每一双经典跑鞋包含65个独立部件，需要超过360道加工步骤来组装，这其中包括各种塑料、潜在的有毒粘合剂和染料等其他化学物质。”
在国内，“低碳”也正从可选项变为必选项。在2021年国务院政府工作报告中，“扎实做好碳达峰、碳中和各项工作”成为明文指导，2030年前碳排放达峰的行动方案则是行动计划时间表，这意味着一批落后企业将必然被淘汰。
然而外界对可持续产品却每每存疑。调研显示，有些厂商所做的只是“漂绿”——指宣示自身对环境保护的付出，实际上却是反其道而行，本质上是一种虚假的环保宣传。此前主打可持续概念的美国网红运动品牌Allbirds曾被一位律师告上法庭，理由是虽然Allbirds的广告“被环保词汇充满”，但该品牌真实的运营情况与“环保”重点的营销策略并不匹配，而且其兜售的信息是存在“虚假、欺骗性和误导性的。”
此外不少消费者对环保产品也充满了困惑——回收再生产的球鞋为何比一双新球鞋还贵、环保球鞋是否耐穿、以及这些产品的某些数值是否达标等等。这些都意味着可持续理念从愿景到现实，依旧有待标准化和普及化。
15901824610 周经理