因为装环保，美国最著名可持续鞋履品牌被告上法庭

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

时尚品牌们要注意了，为了树立品牌形象就在广告宣传和产品推广中标榜“可持续”，可能会卷入虚假广告质疑中。

最近卷入相关诉讼纠纷的是美国知名环保概念品牌Allbirds。

这家创办于美国硅谷的鞋履零售制造商一直坚持电商直营，主打用羊毛和桉树等天然材料制作运动鞋和休闲鞋，并且强调供应链透明和可溯源，是可持续时尚的代表品牌。它也因此深受硅谷科技行业大佬和美国政治明星的喜爱。

在获得总值超过2亿美元的多轮融资后，Allbirds的市值已经达到10亿美元，而关于该公司计划首次公开募股的传闻也不绝于耳。

图片来源：Allbirds

不过，一组原告人在近期的一起诉讼中声称，Allbirds并不符合该品牌所倡导的可持续发展核心理念，这包括了其产品的碳足迹，以及“可持续”且“负责任”的生产实践。

根据时尚行业媒体the Fashion Law报道，2021年初夏，律师Patricia Dwyer在纽约联邦法庭向Allbirds递交了一份起诉书。Dwyer在起诉中表示，Allbirds的品牌营销全部建立在可持续发展概念之上，“这已经让这家公司的估值超过10亿美元。”

因为该品牌清楚地知道，“消费者越来越受到其所热爱的公司的商业行为的影响，而一家公司是否采取行动保护环境、劳工和动物权益也是消费者重视的因素之一。”

图片来源：Allbirds

Dwyer声称，虽然Allbirds的广告“被环保词汇充满”，但该品牌真实的运营情况与“环保”重点的营销策略并不匹配，而且其兜售的信息是存在“虚假、欺骗性和误导性的。”

具体而言，以Allbirds用于评估产品生命周期的工具“识别每种产品的碳足迹”为例，原告方认为，Allbirds提供的这一工具“并未评估鞋子制造本身以外的环境影响，”例如，“羊毛生产的影响，包括对水、富营养化的影响，”这因此“排除了几乎一半羊毛生产过程对环境的影响。”

同时，原告方还提到，该碳足迹数据的计算也是基于“最保守的假设，而且偏向于自己的计算’。”

图片来源：Allbirds

而关于“动物福利声明”，原告方在起诉书中表示，Allbirds也存在误导性。Allbirds在营销推广中声称“其羊毛收割方法是可持续的人道的。”

但Dwyer表示，经过对100多家大型羊毛企业调查——其中大部分同样适用了“可持续”和“负责任”术语进行推广，原告方方面发现，生产过程中羊只被“劳工殴打、踩踏、切割，”而且它们被剥皮的时候“还有意识地挣扎着。”这种做法“既不可持续也不人道”。

在举证种种后，原告方要求Allbirds方面，“要么如实披露羊毛材料取材过程，要么就限制它使用‘人道’和‘动物友好’作为品牌属性——而这样购买其鞋子的消费者就会减少。”