环保与可持续发展无疑是当下炙手可热的话题，凯度消费者指数发布的《Who Cares Who Does全球研究》指出，中国的环保支持者在消费者比例中2020年达到了53%,同比上年度增长了13个百分比。
随着环保理念的深入人心、消费者对气候问题担忧的加剧，是否环保、可持续成为了评价企业的新标准之一。趋势之下,美妆企业们也争相在环保领域出手,寻求既合乎环保理念，又经济实惠的品牌和产品。
“环保风”席卷行业
近年来，“环保风”风靡化妆品行业，各大品牌都在想方设法把环保理念融入产品之中，即使这一改变可能会增加企业成本。原拜耳大中华区总裁迈克尔·柯尼希（Michael Koenig）甚至公开表示：“要一家公司单枪匹马地为整个人类生存的环境做投资，似乎不怎么划得来。”
从表面上看，斥巨资做环保，对企业而言并不是件有利可图的事情，但这对塑造企业形象有着至关重要的意义。更重要的是，随着气候环境的恶化，越来越多消费者愿意为环保和可持续买单。
早年，代表着时尚前卫的化妆品行业在环保方面做得并不算好。毕竟作为消费品而言，适度包装不仅能够吸引消费者注意，更能够彰显品牌地位。
但是，随着化妆品需求的急剧上升，塑料包装所带来的问题越发凸显，盲目追求包装不仅增加了消费者的经济成本，还给环境带来了沉重负担。
2018年全球塑料产量达3.6亿吨，废弃后大部分流向垃圾填埋场或流入环境。据联合国环境保护署评估，全球90亿吨塑料垃圾中仅有9%被回收利用；塑料包装作为塑料制品中的主要品类，95%在首次使用后便失去价值，仅有14%被回收利用。
在这一部分塑料使用浪费中，美妆产品占据了相当比重。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。
化妆品市场的急速发展，意味着塑料包装已然不太适用当下企业产品，美妆企业们必须寻找新的发展道路，才能够稳住自己的市场地位。
因此，企业们开始纷纷尝试创新发展，以环保和可持续为核心打造产品的最新卖点，并将这一理念贯彻深入企业发展的方方面面:早在2012年，怡丽丝尔就已经率先在日本上市了化妆水和乳液的替换装；兰蔻护肤和彩妆中使用的99%的玫瑰都是有机的，以可持续的方式种植和采购玫瑰；IPSA茵芙莎在产品设计之初便融入了绿色环保的理念，坚持为循环设计选择更好的原料；花王品牌也逐渐在产品的整个生命周期，降低环境负荷；欧莱雅中国使用的产品碳纤维和木质纤维包装及礼盒，都100%通过了FSC森林认证……
为了可持续发展，美妆企业有多拼？
显然，意识到环保的重要性之后，美妆企业们离实现全面转型还有一定道路，毕竟在化妆品包装广泛使用的情况下，一次性变革显得有些天方夜谭。但是，随着越来越多消费者加入拒绝为奢侈品过度包装买单的行列之中，企业们都在或主动或被动地加入到环保事业中，越来越多的美妆品牌们在追求产品销量的同时，也愈加关注环境的可持续发展。消费趋势的转变正在倒逼企业加大对环保的重视力度。
同时，企业们也逐渐意识到自身所要承担的社会责任，试图在环保方面做出一定贡献。
为解决塑料污染难题，IPSA茵芙莎品牌与全球领先的废品处理领域创新型企业泰瑞环保（TerraCycle）携手开启“为肌肤减负，为地球减负”空瓶回收环保计划，为护肤及彩妆产品包装的可持续性使用提供更多解决方案。
为了能够在无塑料标签、无过度包装的同时又兼顾功能性、美观性和可持续性，IPSA茵芙莎品牌的产品外包装采用了FSC林业管理工会认证的长纤维纸张，这种纸张无覆膜、颜色浅、可回收性强。此外，该品牌明星产品“流金水”的包装更是采用有一定厚度的高品质树脂材料制成，就连旗下普通产品也采用单一PP材质的塑料盒包装，同样具备良好的可回收性和较高的再生价值。
除了像IPSA茵芙莎一样在产品包装上下大功夫，还有品牌在产品设计过程中就开始重视环保话题，比如为减少水资源使用，花王在清洁洗涤类产品中使用新技术提升产品洗净力，减少水资源使用。
据品牌方介绍，他们的“洁霸瞬清”系列洗衣液就是在升级了其“活力酵素”的基础上，首次导入了“弱酸泡沫技术”。洗衣液的洗净成分可集中作用于污渍，有效去除深层污渍，仅在一次漂洗后便可明显感受到水体清澈少泡，大大降低漂洗次数。
不单如此，花王在低碳方面的所作所为也值得学习，据悉该品牌十分注重产品二氧化碳排放量，相继推出各类新产品减排，其中，仅“洁霸瞬清”替换装的推出就可降低37%二氧化碳排放。
为了进一步减少排放量，上海花王化学场还对生产设备进行了改造，采用天然气锅炉取代原有的柴油锅炉，通过使用环境负荷较小的天然气，有效降低成本并减少了温室气体的排放。并且，通过对锅炉进一步低氮改造，花王使得NOx排放量降低至原来的1/3……
据品牌方透露，近两年内，他们在更新设备方面已经陆续投入上百万，以期能够降低对大气排放产生的负荷。
承担社会责任，共同为地球减负
在产品设计中融入环保理念是化妆品发展的必然趋势。在此之外，各大化妆品企业还在努力承担更多企业社会责任，号召全社会共同行动起来，为环保事业做出更多贡献。从各大品牌发布的公益社会责任报告中，我们可以看见企业在这方面的决心。像爱茉莉太平洋、伽蓝集团等知名企业都相继发布企业社会责任报告。
其中，伽蓝集团旗下国产品牌自然堂更是早在2016年就正式将品牌源头定位为喜马拉雅山脉，确立以保护性开发喜马拉雅资源和回馈当地居民作为品牌坚守。此后数年，自然堂每年都会组织公益种草行动，将保护喜马拉雅作为重要的公益战略，为守护喜马拉雅生态贡献力量。
作为首个在喜马拉雅西藏林芝开展的公益项目，“自然堂种草喜马拉雅”公益行动历时五年，建立了多方参与的平台，让政府部门、商业伙伴、公益机构、科研机构、农村合作社、消费者等不同力量参与到保护喜马拉雅生态环境的公益行动中来，使得266万平方米荒漠土地变成了绿洲，对促进地区可持续发展起到了积极作用，受到了社会各界的关注和肯定。
国际品牌在公益活动上也不甘落后。欧莱雅集团在2020年公布了自身全新的可持续发展项目“欧莱雅，为明天”和一系列面向2030年的宏伟目标。据了解，与欧莱雅集团2013-2020阶段的可持续发展承诺有所不同的是，巴黎欧莱雅品牌2030新目标不仅聚焦于集团业务运营的直接影响，更关注作为生态圈一分子的间接长远影响以及赋能作用，并将行动方针与严守“地球界限”的迫切需求进行了更精准的对焦。
欧莱雅集团董事长安巩更是表示：“人类已经到了应对世界挑战的关键时刻，接下来的十年对于未来发展至关重要。在这个日渐脆弱和不确定的世界，企业的角色变得更加举足轻重。企业必须同政府和公民社会协同聚力。这也是为什么欧莱雅要开启一场更彻底的变革，并带动我们所有的生态伙伴，包括全球15亿消费者共同加入这场变革之旅。”
从减少空瓶回收再到环保公益活动，化妆品企业正朝着既要美丽又要环保的方向发展，共同守护着地球家园。可持续生活方式正在逐渐融入生活中，当下面临的气候环境等难题会在全社会共同努力下得以解决。
以上图片均由品牌方提供
校对:凌再青
15901824610 周经理