在年轻一代消费者崛起的大背景下，以用户为核心的全新思维无疑正在深刻改变各行各业，甚至颠覆原有的格局，比如新兴饮料品牌元气森林对传统饮料品牌的冲击，首先就要归功于其独到的年轻化品牌营销。

重资产的汽车行业也不例外，一家车企能否想用户所想，以用户听得懂的话、喜闻乐见的形式服务用户，最终将会影响到产品的销量。

在新能源汽车市场，有一家中国车企同样凭借一系列出色的用户营销打法成功扩圈，持续收获关注度，打造出了累计销量突破20万辆的爆款车型，它就是奇瑞新能源。

这家过去常常因为技术研发被外界关注的车企是如何建构起以用户为中心的营销打法的？又是如何在这个过程中成功赢得了年轻消费者的好感呢？

筑印象：颜值即正义 美就对了

调研机构的报告显示，在年轻消费群体中，有64%的人会因为更加吸引人的包装而购买产品，一言以蔽之——“颜值即正义”。在各大社交购物媒体平台上，极简风、少女心、ins风等高颜值风格早已成为不少网红产品的必备要素。

在买新能源车时也是一样，过去人们可能会纠结续航、品质等问题，但是当小蚂蚁这样的产品已经具备400km以上的续航，并且用销量证明了自己过硬的品质时，他们自然会像购买其他产品时一样，把目光首先聚焦到颜值上。

这个时候，消费者用的其实是排除法：也许你很好，但是颜值得先过我这关。

应该说，奇瑞新能源的产品，尤其是小蚂蚁，本身就在设计方面就有着不错的底子，即使是上市四年多后的今天，看起来依然是可爱灵动，在此基础上，奇瑞新能源围绕着年轻一代，尤其是还年轻女性群体对颜值的偏好，策划了一系列具有视觉吸引力的营销动作，让这种颜值优势得以最大程度发挥。

最引人注目的无疑是邀请章若楠代言小蚂蚁。

在95后小花中，章若楠属于“出道即巅峰”的一类，凭借在多部热门影片中的出色表现成功跻身顶流，她最被人津津乐道的应该就是《你的婚礼》中清纯的初恋形象。

奇瑞新能源选她作为小蚂蚁的品牌代言人，可谓是眼光毒辣，根据统计数据，小蚂蚁的购车人群中，女性目前已经占到了近70%，无论是面向年轻职场女性还是年轻宝妈群体，选择一位形象靓丽的女生担任代言人，和飘柔广告片女主总是秀发翩翩的美女是一个道理。

奇瑞新能源还巧妙地在其中融入了色彩营销。

首先，在章若楠的代言广告片中，小蚂蚁的可爱迷人的造型也是与她的气质融合的很好，特别是用一周七天，每天一种心情，对应小蚂蚁的七种配色，并从不同的维度突出产品的特性，让小蚂蚁从一台出行代步工具升华为能让不同年龄、性别、职业的年轻人群都爱不释手的大玩具。