1.3 新势力品牌加速市场渗透，传统车企全面发力新品牌入局，积极投入新能源汽车生产，稳固竞争地位

2、汽车消费被赋予更多情感价值，品牌主动拥抱敏捷营销

2.1 大多用户仍选择5-8年换车，年轻用户则通过缩短换车周期来体验新的汽车消费变化

2.2 汽车被赋予的属性在工具基础上增加了情感元素，汽车与人的连接更为紧密

2.3 用户触点更为丰富，汽车数字营销需在曝光的基础上，多触点综合布局持续影响用户

2.4 综合行业发展与消费趋势变化，车企需关注敏捷营销，以应对不确定性

放在2022年汽车行业的大背景下来看，疫情搅扰下的供应链不畅持续对产能形成抑制，在车辆交付受到影响的情况下，对车企来说营销需要更灵活，对营销节奏的把控力更强，因此需要持续积极布局多触点，为用户的心智蓄水。

行业篇：延续固有营销形式，尝试微创新不断破圈

1、汽车行业营销较为传统，创新营销助力品牌提高营销效率

1.1 2021年汽车营销动作仍延续较为传统的形式，但在传统基础上频频出现爆款事件