1、构建闭环新能源生态 ，重塑出行商业模式

特斯拉成立于 2003 年，是全球最大的电动汽车及光伏储能产品公司。当前阶段特 斯拉共有四大业务：能源制造与储存业务、电动汽车生产销售业务、汽车服务业 务和自动驾驶业务。 这四大业务版图，创建了完整的可持续能源生态：太阳能板 Solar Roof 负责生产 能源，储能设备 Powerwall 和 Megapack 负责储存能源，电动汽车 Model S/3/X/Y、 Cybertruck、Roadster(跑车)、Semi(卡车)负责使用能源，同时基于汽车业务，发展 出自动驾驶、超级快充、车险等服务。随着特斯拉自动驾驶的落地，未来 10 年将 是特斯拉自动驾驶大放异彩的 10 年。

1.1 创立历史

1. (2003-2004) 初创时期

2003 年 7 月 1 日，马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁创立特斯拉汽车公司(Tesla Motors)， 创始人将公司命名为“特斯拉汽车(Tesla Motors)”，以纪念物理学家尼古拉·特斯 拉。2004 年，伊隆·马斯克以 A 轮投资人的身份加入这家公司，投资 650 万美元 并成为特斯拉董事会主席和第一大股东。

2. (2005-2009) Roadster 时期

早期马斯克监督 Roadster 生产制造，但未深入参与日常业务运营。直到 2007 年2008 年特斯拉创始人马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁先后从公司离任，2008 年 10 月，马斯克成为特斯拉的第四任 CEO 并制定了特斯拉建造价格合理的面向大众市 场电动车的长期目标。公司在创立初期从高端跑车开始切入市场，在 2006 年推出 了以英国莲花跑车 Lotus Evora 为基础的纯电动跑车 Tesla Roadster。公司不走传 统汽车制造厂自己开发零部件的封闭式供应链模式，而是借鉴个人电脑的发展思 路，其零部件采用国际开放性架构，从世界各地成熟的业者那里采购，利用自己掌控的电池管理与充电技术加以整合。第一款车型 Roadster 是一款不折不扣的全 球化车型，其车身面板来自法国供应商 Sotira，底盘来自英国路特斯汽车，单速变 速箱来自于密歇根州博格华纳，制动器和安全气囊来自德国西门子。在创立初期， 公司以中国台湾省新北市为其生产基地之一，为 Tesla Roadster 提供包括电机、电 控和电池在内的电子零部件，台企生产的电子零部件占比一度超过 30%。2009 年 响应奥巴马补贴政策，正式关闭中国台湾分公司，将产线迁回加州弗里蒙特市 (Fremont)。

3. (2010-2015) 后 IPO 时期

2010 年特斯拉以 4200 万美元收购丰田加州 Fremont 工厂，改造后开始生产 Model S。2010 年 6 月 29 日在纳斯达克 IPO，成为 1956 年福特 IPO 后首个上市的美国 车企。2012 年 1 月特斯拉停止了 Roadster 的生产，并于 6 月推出了其第二款车型 Model S。特斯拉于 2014 年发布了与 Mobileye 合作的驾驶员辅助系统 Tesla Autopilot。同年 9 月，特斯拉为所有汽车配备自动驾驶硬件，但需要用户购买后 通过 OTA 方式开通自动驾驶功能。这种“硬件预埋，软件付费购买”理念对后续 车型开发造车影响深远。自主品牌小鹏&蔚来&理想&极氪均采用预埋硬件的方式。 2015 年 4 月，特斯拉进入储能市场，推出了 Tesla Powerwall（家用）和 Tesla Powerpack（商用）电池组。特斯拉于 2015 年 9 月开始交付其第三款车型——豪 华 SUV 特斯拉 Model X。

4. (2016-2018) SolarCity 和 Model 3 时期

2016 年 11 月，特斯拉以 26 亿美元的全股票交易收购了 SolarCity，并进入光伏市 场，太阳能安装业务与特斯拉现有的电池储能产品部门合并，形成特斯拉能源子 公司。 特斯拉于 2017 年 7 月开始销售其第四款车型 Model 3 轿车。与之前的特斯拉汽车 相比，Model 3 是一款更便宜的汽车，并且是为大众市场设计的。由于运动性能优 异，新车自发布后至 2017 年 8 月，Model 3 的预订量便已突破 455,000 辆。但彼 时美国电动车供应链不够完善，特斯拉所采用的技术又领先，因此受到生产延误 问题的困扰。这增加了公司的压力，特斯拉当时是市场上被做空最多的公司之一。

2018 年 8 月，首席执行官埃隆·马斯克曾短暂考虑将特斯拉私有化。但该计划没 有实现，并引发了很多争议和许多诉讼，包括美国证券交易委员会的证券欺诈指 控。到 2018 年底，生产难题已经解决，Model 3 成为当年全球最畅销的插电式电 动汽车。

5. (2019-现在) 全球扩张期

特斯拉于 2019 年在中国上海开设了美国以外的第一家“超级工厂”。上海超级工 厂是中国第一家由外国公司全资拥有的汽车工厂，在不到 6 个月的时间内建成， 12 个月内投产。次年，特斯拉还在德国柏林和美国德克萨斯州开始建设新的超级 工厂。2020 年 3 月，特斯拉开始交付其第五款车型紧凑级 SUV Model Y。 2020 年 1 月 10 日，特斯拉的市值达到 860 亿美元，打破了美国汽车制造商的最 高估值记录。2020 年 6 月 10 日，特斯拉的市值超过了宝马、戴姆勒和大众的总 和。次月，特斯拉的估值达到 2060 亿美元，超过了丰田的 2020 亿美元，成为全 球市值最高的汽车制造商。2020 年 8 月 31 日，随着价值的上涨，特斯拉进行了 1 比 5 的股票拆分。